Marknaden för träbeläggningar

När folk tänker på att måla sina hem är det inte bara inomhus- och utomhusområden som behöver en uppfräschning. Till exempel kan altaner behöva bets. Invändigt kan skåp och möbler målas om, vilket ger både huset och omgivningen ett nytt, fräscht utseende.

Träbeläggningssegmentet är en betydande marknad: Grand View Research uppskattar den till 10,9 miljarder dollar år 2022, medan Fortune Business Insights förutspår att den kommer att nå 12,3 miljarder dollar år 2027. Mycket av det är gör-det-själv-projekt, eftersom familjer tar sig an dessa hemförbättringsprojekt.

Brad Henderson, produktchef på Benjamin Moore, observerade att marknaden för träbeläggningar klarade sig något bättre än marknaden för arkitektoniska beläggningar som helhet.

”Vi tror att marknaden för träbeläggningar korrelerar med bostadsmarknaden och överindexerar hemförbättringar och underhåll, såsom altanunderhåll och utbyggnader av utomhusrenoveringar”, rapporterade Henderson.

Bilal Salahuddin, regional kommersiell chef för AkzoNobels Wood Finishes-verksamhet i Nordamerika, rapporterade att 2023 var ett tufft år på grund av det övergripande makroekonomiska klimatet runt om i världen som ledde till ogynnsamma förhållanden.

”Träbehandlingar har en mycket diskretionär utgiftskategori, vilket innebär att inflationen har en oproportionerligt hög inverkan på våra slutmarknader”, sa Salahuddin. ”Dessutom är slutprodukterna nära knutna till bostadsmarknaden, som i sin tur utmanades avsevärt på grund av höga räntor och stigande huspriser.”

"Inför framtiden är utsikterna för 2024 stabila under första halvåret, men vi är försiktigt optimistiska om att saker och ting kommer att ta fart mot slutet av året och leda till en stark återhämtning under 2025 och 2026", tillade Salahuddin.

Alex Adley, portföljförvaltare för trävård och bets på PPG Architectural Coatings, rapporterade att betsmarknaden totalt sett visade en begränsad tillväxt på ensiffriga procentuella nivåer under 2023.

"Tillväxtområden inom träbeläggningar i USA och Kanada sågs på proffssidan när det gällde specialiserad användning, inklusive dörrar och fönster och timmerstugor", sa Adley.

Tillväxtmarknader för träbeläggningar

Det finns gott om tillväxtmöjligheter inom träbeläggningssektorn. Maddie Tucker, senior varumärkeschef för trävård på Minwax, sa att en viktig tillväxtmarknad i branschen är den ökande efterfrågan på hållbara och högpresterande produkter som erbjuder långvarigt skydd och estetik till olika ytor.

”När konsumenterna väl är klara med ett projekt vill de att det ska hålla länge, och kunderna letar efter träbeläggningar för inomhusbruk som tål dagligt slitage, fläckar, smuts, mögel och korrosion”, konstaterade Tucker. ”En polyuretanträfinish kan vara till hjälp vid inomhusprojekt eftersom det är en av de mest hållbara beläggningarna för träskydd – skyddar mot repor, spill med mera – och är en klarlack. Den är också mycket mångsidig eftersom Minwax snabbtorkande polyuretanträfinish kan användas på både färdiga och obehandlade träprojekt och finns i en mängd olika glansnivåer.”

”Marknaden för träbeläggningar upplever tillväxt driven av faktorer som bygg- och fastighetsutveckling, ökande global efterfrågan på möbler, inredningstrender, renoveringsprojekt och, på grund av ett fokus på miljövänliga alternativ, tillväxt inom beläggningar som använder tekniska framsteg som UV-härdande beläggningar och vattenbaserade formuleringar”, säger Rick Bautista, chef för produktmarknadsföring, Wood & Floor Coatings Group på BEHR Paint. ”Dessa trender indikerar en dynamisk marknad med möjligheter för tillverkare och leverantörer att tillgodose olika konsumentbehov och preferenser samtidigt som de tar hänsyn till miljöhänsyn.”

”Marknaden för träbeläggningar korrelerar med bostadsmarknaden; och vi förväntar oss att bostadsmarknaden kommer att vara mycket regionaliserad och lokal år 2024”, noterade Henderson. ”Förutom att betsa en altan eller husfasad är en trend som återuppstår betsning av utemöbler.”

Salahuddin påpekade att träbeläggningar betjänar kritiska segment som byggprodukter, skåp, golv och möbler.
”Dessa segment fortsätter att ha starka underliggande trender på lång sikt som kommer att fortsätta att få marknaden att växa”, tillade Salahuddin. ”Vi är till exempel verksamma på många marknader med växande befolkningar och bostadsbrist. Dessutom åldras befintliga bostäder i många länder och behöver renoveras och ombyggas.”

”Tekniken förändras också, vilket ger en möjlighet att fortsätta marknadsföra trä som ett föredraget material”, tillade Salahuddin. ”Kundernas krav och krav har utvecklats med ett konsekvent fokus på viktiga områden som beskrivits i tidigare artiklar. År 2022 var ämnen som inomhusluftkvalitet, formaldehydfria produkter, flamskyddsmedel, UV-härdningssystem och antibakteriella/antiviruslösningar fortfarande viktiga. Marknaden visade en växande medvetenhet om välbefinnande och hållbarhet.”

”Under 2023 behöll dessa ämnen sin relevans med en märkbar ökning av införandet av vattenburen teknik”, noterade Salahuddin. ”Dessutom har hållbara lösningar, inklusive biobaserade/förnybara produkter, energisnåla härdningslösningar och produkter med förlängd hållbarhet, blivit viktigare. Betoningen på dessa tekniker understryker ett engagemang för framtidssäkra lösningar, och betydande FoU-investeringar fortsätter inom dessa områden. AkzoNobel strävar efter att vara en genuin partner för kunderna, stödja dem i deras hållbarhetsresa och tillhandahålla innovativa lösningar i linje med branschens föränderliga behov.”

Trender inom trävårdsbeläggningar

Det finns några intressanta trender att notera. Bautista sa till exempel att inom trävårdsprodukter betonar de senaste trenderna en kombination av livfulla färger, förbättrad prestanda och användarvänliga appliceringsmetoder.

”Konsumenter dras alltmer till djärva och unika färgalternativ för att anpassa sina utrymmen, tillsammans med ytbehandlingar som erbjuder överlägset skydd mot slitage och repor”, sa Bautista. ”Samtidigt finns det en växande efterfrågan på ytbehandlingar som är enkla att applicera, oavsett om det är med spray, pensel eller avtorkning, vilket riktar sig till både proffs och gör-det-själv-entusiaster.”

”De nuvarande trenderna inom utveckling av beläggningar återspeglar en noggrann hänsyn till de senaste designpreferenserna”, sa Salahuddin. ”AkzoNobels tekniska service och globala färg- och designteam samarbetar nära för att säkerställa att ytbehandlingarna inte bara är robusta, utan också lämpliga för industriella tillämpningar över hela världen.”

”Som svar på samtida influenser och preferenser inom exklusiv design finns det ett erkännande av behovet av tillhörighet och trygghet inför en osäker värld. Människor söker miljöer som utstrålar lugn samtidigt som de ger stunder av glädje i sina vardagliga upplevelser”, sa Salahuddin. ”AkzoNobels årets färg för 2024, Sweet Embrace, förkroppsligar dessa känslor. Denna välkomnande pastellrosa, inspirerad av mjuka fjädrar och kvällsmoln, syftar till att framkalla känslor av frid, komfort, trygghet och lätthet.”

”Färger trendar bort från ljusblonda färger, mot mörkare bruna”, rapporterade Adley. ”Faktum är att PPG:s trävårdsmärken inledde den mest hektiska tiden på året för utomhusbets den 19 mars genom att tillkännage PPG:s 2024 års betsfärg som svart valnöt, en färg som omfattar trenden inom färger just nu.”

”Det finns en trend inom träytor just nu som lutar åt varmare mellantoner och mörkare nyanser”, sa Ashley McCollum, marknadschef på PPG och global färgexpert på arkitektoniska ytbehandlingar, när hon tillkännagav årets betsfärg. ”Svart valnöt överbryggar klyftan mellan dessa toner och utstrålar värme utan att gå in i röda nyanser. Det är en mångsidig nyans som utstrålar elegans och välkomnar gäster med en varm omfamning.”

Adley tillade att enklare rengöring är av intresse för användarna.

"Kunderna tenderar att välja produkter med lägre VOC-halt, vilket gör det enklare att rengöra efter fläckar genom att helt enkelt använda tvål och vatten", noterade Adley.

”Träbeläggningsbranschen strävar efter att göra betsning enklare och säkrare”, sa Adley. ”PPG:s trävårdsmärken, inklusive PPG Proluxe, Olympic och Pittsburgh Paints & Stains, syftar till att säkerställa att både proffskunder och gör-det-själv-kunder har den information och de verktyg de behöver för att göra rätt köp och känna sig bekväma med att använda våra produkter.”

”När det gäller trendiga färger ser vi en ökad popularitet för jordnära nyanser i kombination med grå färger”, säger Sue Kim, chef för färgmarknadsföring på Minwax. ”Denna trend driver på att ljusa upp trägolvsfärger och säkerställa att träets naturliga utseende framträder. Som ett resultat vänder sig konsumenterna till produkter som Minwax Wood Finish Natural, som har en antydan av värme med transparens som framhäver det naturliga träet.”

”Ljusgrått på trägolv passar också bäst ihop med den jordnära tonen i bostadsutrymmen. Kombinera gråtoner med flera färger på möbler eller skåp för att skapa lekfulla utseenden med Minwax Water Base Stain i Solid Navy, Solid Simply White och 2024 års färg Bay Blue”, tillade Kim. ”Dessutom ökar efterfrågan på vattenbaserade träbetser, som Minwax Wood Finish Water-Based Semi Transparent och Solid Color Wood Stain, på grund av deras bättre torktid, enkla applicering och minskade lukt.”

”Vi fortsätter att se trenden med 'öppna ytor' som expanderar till utomhusmiljöer, inklusive TV, underhållning, matlagning – grillar, pizzaugnar etc.”, sa Henderson. ”Med detta ser vi också trenden att husägare vill att deras inredningsfärger och utrymmen ska matcha deras utomhusområden. Ur ett produktprestandaperspektiv prioriterar konsumenterna användarvänlighet och underhåll för att hålla sina utrymmen vackra.”

”Den ökande populariteten för varma färger är ytterligare en trend som vi har sett inom trävårdsprodukter”, tillade Henderson. ”Detta var en av anledningarna till att vi lade till kastanjebrun som ett av de färdiga färgalternativen i vår Woodluxe Translucent opacity.”